一直以來，品牌經常被認為是企業的無形資產，而品牌價值來自於產品銷售，是企業附加的現金流，因為消費者購買產品時，辨認的是品牌，而非產品本身，但真的是如此嗎？
✍️品牌是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念，是品質優異的核心體現，其所涵蓋的領域，必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。
品牌的本質並不是表面上的名字，而是在受眾心中的主觀認知，也就是說，品牌是由消費者在多年使用中所體會的感受所積累而成，而名字只是用來將這種無形感受具體描述。
✍️如果拿掉了消費者對於品牌的感受，那麼就只剩下一個缺少靈魂的空殼，名字，就只是一個商標而已。
或許有人會認為，消費者不就是因為喜歡品牌，所以才購買商品嗎？
看看星巴克，看看APPLE，看看特斯拉，去掉了品牌，它們還剩什麼？
如果這樣理解的話，多少有點忽略了品牌自身的努力與經營。
在這些大品牌崛起時，他們精準的定位，讓消費者在看到他們時，就已經感受到這個品牌可以帶給他們所想要的任何體驗，可以說炫耀，可以說時尚，可以說高端，更可以說享受。最後，消費者將這種無形又滿足的感受簡化為「品牌」。
所以，或許我們可以簡化地說：「人們是看品牌買東西的」但品牌與感受的關係是無法被忽略的。
基本上，有些品牌已與他們的商品有著密不可分的連結，舉例來說：
1.當你想吃薯條，你會想到麥當勞
2.當你想喝咖啡，你會想到星巴克
3.當別人想換手機，你會建議他換蘋果啦
或是
4.你今天想假文青，就會選擇帶MAC到星巴克裝逼
這些知名品牌已經成為某項商品的同義詞，並深深烙印在消費者心中。
你是否曾經思考過，當你在消費時，你買的到底是商品本身，還是品牌呢？
最近外國的麥當勞開始釋出一系列印有麥當勞LOGO的手套、蠟燭、毛巾，你是否會因此而被吸引呢？
如果你心動了，那究竟是心動於商品本身，還是品牌呢？
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