【台灣遊記】《當代購物體驗製造機》觀展心得

因為本身是行銷人，自然對此類展覽有濃厚的興趣。加上主題「購物」與生活息息相關，是大家都會有的體驗。於是選了平日早上來參觀，人潮不多，能慢慢地觀展。一起來探討購物背後的心理故事以及時代背景對購物帶來的影響吧！讓未來的自己在購物時，能想得更多，讓荷包長成你理想的模樣。👍

以下將它分為幾個區域，依入場後動線逐一介紹。名字是我自己亂取的，方便描述。

📍 購物袋裝置區

在入口處即可看見展場內地上有幾個購物袋裝置物，從1980年代開始介紹當時的經濟與文化背景，及其衍伸的消費特性。個人覺得有拉時間軸出來非常貼心，能快速了解此年代的大事件。我覺得藉由這個做Intro來帶入整個展覽是非常好的設計。最後一個購物袋顯示2020是〔〕的時代，因為2020才剛開始，許多事情尚未發生，所以只能讓身為消費者的我們去思考與想像。

📍 文案選擇區

穿過黑色條碼幕簾，便是一個互動的小遊戲，牆上印著指示，桌上放著金色小圓貼紙。在懸掛的透明掛條上，有幾句文案，在喜歡的文案上貼上貼紙即可。每一句文案都值得細細品嘗其意涵，每一句都有它的擁護者。

📍 購物觀測試區

每個人可以自由領取一張購物卡，然後至展場「購物區」，選取吸引你的文句條碼，把它貼到購物卡上。之後再至「結帳區」刷條碼，便能知道自己的購物觀為何。「分析區」逐一說明每種類型，並放上小貼紙給大家索取。我覺得非常有意思的是我們知道自己喜歡購買怎樣的商品，卻沒有察覺自己的消費習性是由怎樣的心理因素塑成的。

📍 案例展示區

這一區介紹了11個品牌的案例，說明他們如何透過數據去決策分析，怎樣做策略評估。也可以知道這些策略符合哪些購物觀，找到適合的TA，如何販售、在哪販售最合適。除了對品牌故事能有更進一步的認識外，也可以知道其品牌如何去解讀數據，發現其背後的秘密。這一區讓我想到做個案討論的大學時光，探討完都會有發現新大陸的感覺。😁 最後還有類似隨堂測驗的區域，抽考品牌故事的內容。

因為我很喜歡PINKOI這個平台，所以當發現自己的購物觀跟他們幾乎符合時覺得很神奇。

 📍 體驗演進年表

這一區有很多購物體驗的相關文獻資料，不論是論文或是書籍，依年代分門別類展示。如果有興趣可以掃QRCode查看更多內容。

 📍 打卡活動專區

展覽的最後，想要拍照或打卡，在這邊就對了。可以製作專屬的Barcode，上傳到FB或IG，完成官方指令就可以參加抽獎。專屬條碼會即時投影出來，內容真的滿有趣的，101系男孩好受歡迎。而且想要相機的人真多，還是其實是同一個人寫的。我製作了一個渺小難實現的條碼，我想即使有條碼也難以結帳。😂

六種購物觀類型的人物似乎懂了什麼，一起購物去。很推薦大家拿起牌邊的購物袋舉牌跟小人們一起合照，也可以看看有什麼其他活動可以參與。

總結一下，這次整個觀展的感受。整體來說，我很推薦這個展覽，互動性很強也很驚喜、內容淺顯有趣。雖然整個展區不算大，但全票150很划算。我很欣賞這個策展團隊，看得出在文字資料整理上下了一番功夫，將內容轉換得易懂好讀。從視覺設計也看得出他們的用心，色彩與圖案簡單明亮。各展區用了三種不同顏色的條碼布幕做區隔，有創意的小巧思。👍️

唯一美中不足的大概就是前往松菸與松菸內部動線有點亂，由於大巨蛋處於建設階段，所以從「國父紀念館」捷運站出來後，要走一段路。進入松菸後不知道該往哪個方向，只能徬徨亂打轉。原以為是我自己太久沒來，不太清楚動線。後來發現附近一對情侶也迷失了方向，在展場門口也看到了跟我一樣的迷途少女。有別於「返校」的獨立售票亭，此展的售票口在室內，不易發現。若入口有更完整的引領指標或告示會很有幫助。🚩