Google Ads 多媒體廣告認證課程筆記

1. 主要廣告目標類型

• 品牌宣傳：提升品牌知名度或產品曝光。
• 考慮度：增加使用者對品牌或產品的興趣，進而推動購物決策。
• 轉換：促進使用者完成購買、填單...等具體行為，提升銷售或其他行動。
• 曝光與點擊量：提高廣告展示頻率或網站流量。

2. 主要出價策略

• 目標曝光比重（Target Impression Share）：旨在提高曝光度，讓廣告出現在搜尋結果的特定位置。
• 盡量爭取點擊（Maximize Clicks）：自動調整出價，以獲得更多點擊為目標，適合增加網站流量。
• 盡量爭取轉換（Maximize Conversions）：自動調整出價，專注於獲得更多轉換（如購買、註冊...等）。
• 目標廣告投資報酬率（Target ROAS）：自動調整出價，專注於達到目標ROAS，確保投資回報。

3. 回應式多媒體廣告的優點

• 擴大觸及範圍：能適應大部分的廣告版位，包含原生和非原生廣告空間。
• 符合成本效益：通過自動素材搭配，提升廣告表現，減少人工調整。
• 自動調整尺寸和格式：自動根據廣告版位的可用空間調整廣告的呈現方式。

4. Google Ads 自動出價的好處

• 節省時間：自動調整出價，減少手動設定的時間與負擔。
• 交叉分析：整合多種信號（如時間、地點、裝置...等），進行精準出價。
• 提高效率：依照效果目標自動設置最合適的出價，達到最佳效果。

5. 成效規劃工具的優點

• 運用機器學習進行預測：透過機器學習預測最佳預算配置，提供精確的成效預測。
• 使用大量數據：根據Google的搜尋數據，為廣告主提供準確的預測和最佳化建議。
• 幫助預算規劃：提供根據目標進行的預算配置建議，協助廣告主分配資金，提高成效。

6. 指定目標選項

• 興趣相似目標對象（Affinity Audiences）：鎖定對特定興趣長期關注的群體，適用於品牌曝光和提升考慮度。
• 潛在目標消費者（In-Market Audiences）：針對正在積極搜尋、比較、購買某類產品的使用者，適合促進轉換。
• 自訂意願目標對象（Custom Intent Audiences）：讓廣告主根據關鍵字、網址或App設定，精準鎖定有購買意圖的使用者。
• 標準再行銷（Standard Remarketing）：針對曾經到訪網站或互動過的使用者，再度展示廣告，促使完成購買或其他行動。

7. Google Ads 的三大核心原則

• 關聯性（Relevance）：確保廣告在正確的時間、對的人面前出現，並傳遞有價值的訊息。
• 掌控度（Control）：給予廣告主控制權，可設定預算、受眾、目標...等，靈活調整策略。
• 成效（Results）：根據數據和效果來優化廣告，提高廣告活動的整體表現，實現預期目標。

8. 自動出價策略選擇

• 目標曝光比重：用於提高曝光率，讓廣告出現在搜尋頁的指定位置。
• 盡量爭取點擊：主要目標是增加網站流量，自動調整出價以獲得更多點擊。
• 盡量爭取轉換：主要目標是提升轉換數量，適合需要促進特定行動（如購買）的情況。
• 目標ROAS：設定目標投資回報率，幫助廣告主實現預定的營收目標。

9. 回應式多媒體廣告 vs 上傳式圖片廣告

• 回應式多媒體廣告：自動調整尺寸和格式，適用於多種版位，提升觸及率和效率，但無法完全控制外觀。
• 上傳式圖片廣告：完全掌控廣告外觀與格式，適合需要精確設計的廣告，但需要針對每個版位設計不同的素材。

小結：Google Ads 多媒體廣告的優點

• 擴大觸及範圍與提高效率：回應式多媒體廣告能自動適應各種版位，並根據受眾的興趣、行為進行精準定位，幫助廣告主在不同網站和App中觸及更多潛在顧客，提升廣告曝光和互動。
• 符合成本效益與自動最佳化：系統會自動選擇最佳素材搭配和出價方式，幫助廣告主以較低的成本達成更多的目標，並通過自動優化提升轉換率和投資回報率（ROI）。