深入研究GA數據和報告課程

使用標準報告解答業務問題

三大核心指標：

• 使用者（User）：訪問網站或應用的個人。
• 工作階段（Session）：一段時間內的互動集合。
• 事件（Event）：特定互動行為，如點擊、購買。

透過標準報告掌握：

• 了解流量來源、流量變化趨勢與廣告成效。
• 追蹤特定廣告活動帶來的互動與轉化。

常見應用報告：

• 流量取得報告（Traffic Acquisition）
• 互動度報告（Engagement）

探索（Explorations）功能深入分析數據

探索的三種分析法：

• 自由形式（Free-form）：靈活比較多個維度與指標，找出異常值。
• 漏斗探索（Funnel）：分析用戶轉化流程中各步驟的流失情況。
• 路徑探索（Path）：追蹤用戶行為路徑，找出高轉化起點或流程優化機會。

探索使用重點：

• 進行深層次數據分析、洞察用戶行為與流失點。
• 找出異常流量，排除垃圾數據干擾。

利用關鍵事件推動業務成長

什麼是關鍵事件（Key Events）？

對業務成功重要的事件，如：購買、訂閱、下載。GA4 中，「關鍵事件」取代了舊版「轉化」的概念。

關鍵事件的應用：

• 分析哪些互動對業務最有價值。
• 與 Google Ads 共享轉化數據，優化出價與定位。

可在哪些地方查看關鍵事件？

• 流量取得報告（Traffic Acquisition）
• 網頁與螢幕報告（Pages and Screens）

自訂媒體資源中的報告

自訂報告的方法：

• 修改現有報告：更改維度、指標、圖表，另存為新報告。
• 從頭建立新報告：選擇指標、維度，量身打造分析需求。

應用場景：

• 針對特定行銷活動建立專屬報告。
• 追蹤特定目標（如會員分級、購買行為）。

使用細分（Segment）和受眾群體（Audience）分組分析

*受眾群體觸發器（Audience Triggers）：使用者符合條件時，自動觸發事件，標記為轉化。

將 Google Analytics 與 Google Ads 搭配使用

連結 GA 與 Google Ads 的優勢：

• 跨渠道衡量：了解自然搜尋、付費搜尋、引薦等所有流量的實際貢獻。
• 共用轉化數據：GA 的關鍵事件可作為 Ads 的轉化指標。
• 受眾群體同步：GA 建立的受眾可直接用於 Ads 再行銷或目標式行銷。

連結步驟：GA4「管理」→「產品連結」→「Google Ads 連結」→ 完成設定。

在「廣告」部分中分析行銷數據

「廣告」部分的主要功能：

• 聚焦廣告成效、付費轉化與歸因分析。
• 追蹤每個廣告系列的關鍵事件數、廣告支出、ROAS（廣告支出回報率）。

常見使用報告：

• 廣告效果概覽：快速掌握各渠道、各廣告的整體表現。
• 所有渠道（All Channels）：詳細分析所有流量來源。
• 按廣告系列統計的關鍵事件：個別廣告活動的成效分析。
• 歸因模型分析：比較不同歸因模型，了解各行銷渠道在轉化歷程中的真實價值。

🎯 總結

• 標準報告 → 瞭解基礎流量與互動。
• 探索分析 → 深入挖掘異常與轉化流程。
• 關鍵事件 → 聚焦最有價值的操作行為。
• 自訂報告 → 依需求客製化數據視圖。
• 細分與受眾群體 → 精準分群，提升行銷效果。
• 連結 Google Ads → 整合投放與數據分析。
• 「廣告」部分 → 專門評估廣告成效與優化預算配置。