｜韓國文化｜把巧克力加入燒酒裡？代言人都是女神等級？一起來認識韓國燒酒品牌 - 初飲初樂 처음처럼

前幾天，在IG上看到了初飲初樂推出了一個很特別的產品，就是「巧克力燒酒」。六天前，初飲初樂的IG上傳了一張與「빠삐코」聯名廣宣圖，引起許多喜歡喝酒的韓國人注目，不斷猜想巧克力燒酒會是怎樣的味道。

就在昨天，初飲初樂的限定版巧克力燒酒在韓國正式開賣了。因為昨天才開賣，所以能查到的評論不算太多，不過似乎評價還算不錯。大多都覺得比想像的好喝，而且口味還滿清爽的。

初飲初樂的代言人

飲酒文化在韓國可以說是非常普遍，聚餐基本上都離不開喝酒。所以酒精類飲品的代言，往往象徵著代言人的高人氣。初飲初樂目前的代言人是BLACKPINK的JENNIE，以往的代言人有號稱國民妖精的李孝利、出演《海岸村恰恰恰》女主角的申敏兒，還有人稱國民初戀的秀智。

其中以李孝利跟秀智的代言時間最長。李秀利代言的那幾年，幫初飲初樂提升了約4%的市佔率。在JENNIE接下最新代言人前，前四年的代言人都是秀智。有人認為因為秀智的初戀形象跟初飲初樂的品牌定位十分契合，所以才會讓秀智當了這麼久的代言人。

然而為什麼會在今年突然換了代言人呢？從韓網的新聞與樂天七星（初飲初樂的公司）財報中，大概可以略知一二。去年COVID-19疫情席捲全球，為避免疫情擴散，韓國實行了營業管制。許多酒吧與餐廳不得內用，或是需要採取維持座位距離的防疫措施，甚至是營業時間的限制。因此，許多民眾減少聚會、餐廳對於酒類的叫貨量相對地也減少了。從樂天的財報就可以看出來，2017年酒類的銷售額為7643億韓元，但2020年只有6097億，整整少了1600億。畢竟比起一個人在家喝酒，更多人喜歡與親友或同事一起喝酒。

為挽救逐漸下滑的銷售額與市佔率，在韓國疫苗接種覆蓋率高與經濟活動逐漸恢復之初，請來在韓國或整個世界都認知度高且極具影響力的大勢女團成員JENNIE，希望藉由她的高人氣提升國內的銷售量與海外的出口量。

在JENNIE接下代言之後，酒類的銷售量也確實有明顯地增加。根據四月的報導，樂天CEO表示年初市占率為13%，在JENNIE接下代言後的兩個月，市佔來到14.5%，他也預期今年能獲得17%的市佔率。然而不僅財報證實了JENNIE的影響力，連當時的股價也驗證了JENNIE帶來的上漲效應。