｜韓國現況｜韓國疫情嚴峻之際，貧富差距、通膨加大，名牌精品銷售為何卻逆勢成長？!

韓國疫情現況

新冠變種病毒omicron傳播快速，使疫情逐漸走向流感化，確診人數不斷攀升。讓韓國政府深深感受到醫療體系漸漸無法負荷，為避免醫療體系崩潰，防疫政策走向也有了大幅更動。自2/10起將防疫政策改為降低「中高齡為主的集中管理群」的死亡率為主，許多無症狀或是輕症患者可在家中隔離治療，原先的GPS監測也取消，改為自主疫調。另外，隔離期間也由原本的14天改為10天。這樣的做法，在韓國引發部分民眾的不滿，認為其他配套的措施已無存在的必要。事實上在實行後，韓國的確診數也居高不下，昨日單日確診數高達57000例。

韓國經濟現況

根據近期日本經濟研究中心的數據研究，南韓與台灣的人均GDP有望在近幾年超車日本。根據數據顯示，南韓與台灣分別於2027年、2028年超越日本。雖然南韓媒體對此數據做了報導，但在南韓人民卻對此事毫無關心，其最大的原因在於貧富差距大與通膨帶來的影響，一般民眾對於可支配財富變多感到無感。

從產業面而論，由大企業掌握多數經濟資源的南韓，中小企業生存不易。另外，韓國政府統計廳的數據指出，自COVID-19疫情爆發後，中小企業與大企業服務業的生產力指數差距越來越大。大集團掌管的百貨公司與線上購物業績有回溫的趨勢，但個體戶經營的地方小超市仍持續在下降。

樂天會員分析了旗下各通路的交易數據，發布了《名牌消費趨勢報告》，從中可以發現2020-2021 年名牌銷售額，相較於 2018-2019 年增長了 23%。購買通路以百貨公司為最多，約 42.6%。其中20代的購買量增長了70.1%、30代增加了54.8%，位居全年齡層排名第一與第三。然而，為什麼在經濟不算太好的時期，人們卻願意花錢購買奢華的精品呢？

為什麼精品名牌銷售能逆勢成長

1. 比較心理

相信不少的人都知道韓國社會競爭激烈，自小就有強烈的競爭意識。曾聽韓國的老師說過，比較的項目很多，從住的地點、上的才藝、生活用品到職業樣樣都比。除了同儕之間會有競爭意識，不同輩分也會比較。讓我印象深刻的是，自家小孩與同學上幾個才藝班也能做比較、不穿名牌羽絨服會被排擠…。

2. Flex trend

現今韓國MZ世代（1980 - 2000 出生的Millennials，以及1990年代中期 - 2000 初誕生的 Z 世代的統稱）及時享樂的人生觀，比起團體生活更重視「個人特色」。難以負擔的高房價與求職困難，使得20、30代年輕人更投入在享受當下的開心，而非展望未來。藉由精心打扮與購入高級精品是年輕人獲得自信、肯定自我的方式。

因此，在韓國吹起了一陣「Flex風潮」，所謂Flex是指類似炫富、炫耀成就的意思。不少年輕人寧願每天省吃儉用，也要花大錢在外表或是能吸引他人的事物上，就像現在許多人說的「精緻窮」。例如：購買名牌羽絨衣、打高爾夫球…。根據韓國新聞社報導有不少出社會不久的20代年輕人，會購買昂貴的二手名錶。之前引起假貨爭議《單身地獄》的女嘉賓宋智雅，穿戴Dior和Chanel的白富美人設就能看出韓國年輕人間瀰漫著一股濃濃的Flex風氣。

更誇張的是，有人甚至對名牌做了等級區分，從最高級的0級到第5級。第0級的品牌有Hermès、我們常聽到的Chanel跟DIOR則排在1B、而眾人所知的LV也僅在二級。

3. 報復性消費

在疫情肆虐全球前，許多人喜歡出國遊玩。為避免疫情擴散，多個國家實施鎖國政策，加上出入國需兩周的隔離期。許多人將原本花費在旅遊上的費用，轉移到購買名牌精品上。透過這樣的補償心理，使自己得到滿足。

其實看到新聞的時候就覺得很不可思議，所以上網搜尋了這背後的原因。報復性消費這一點我是比較能夠理解的，因為有住在國外的朋友就有開玩笑說：不能出國，我錢沒地方花，所以會藉由購物慰勞一下辛苦賺錢的自己。

在韓國生活過幾年，其實也能多少感受到他們對於名牌的執著還有同儕壓力有多大。但這種社會現象不是很好，因為交朋友看身上的行頭，難以交到知心的朋友。孩子與同儕的比較心理，進而要求父母購買高於負擔能力的衣服鞋子，使得生活壓力加重。