根據本月摩根士丹利所發布的報告中，可以看出2022年韓國人在個人精品的總支出成長24%，約達168億美元，人均消費325美元（約為9900元台幣），穩坐世界第一。然而為什麼韓國人這麼愛買名牌呢？分析師認為主因有兩個：一是家庭財富增加，二則是韓國人對於外在展示十分重視。在先前的文章也有提到即使疫情造成經濟的衰退，韓國的精品銷售卻仍持續成長，就可看出韓國人到底多喜歡購買精品了！另外，根據首爾大學教授金蘭的著作《奢侈的國家—奢華韓國》中，可以發現韓國奢侈精品消費者主要分為四個類型：炫耀型、仇視型、幻想型、同調型。且調查發現購買精品的主要消費者多為20-40歲的年輕人，他們並非全都是家境富裕的富二代，許多人是用辛勤打工的錢去購買精品的。
正因為韓國年輕人對名牌的追求，致使許多品牌開始重視這塊崛起的市場，因此開始尋找具有影響力且符合品牌調性的人代言，或是邀請他們擔任品牌大使。在年輕人的流行文化裡，偶像與演員皆佔有重要的一席之地，於是他們成了品牌商最大的宣傳利器。尤其越是當紅的人氣團體，便很容易受到品牌的青睞。就如先前介紹過的BLACKPINK，四個成員都是被品牌捧在手心的大使。
有人間香奈兒之稱的JENNIE，不僅在生日的時候獲得許多CHANEL給予的禮物外，也上了好幾次時尚雜誌的個人封面。在去年底展開的世界巡迴演唱會時，也收到不少CHANEL贊助的服飾與祝賀禮品。
眾所皆知，JISOO是DIOR捧在手心上的公主，本月JISOO生日時，也是收到DIOR滿滿的禮物。每次出席DIOR的活動時，時常會見到DIOR高層親自接待她的畫面。
LISA有著CELINE女兒之稱，身受Hedi Slimane的青睞，於2020年成為CELINE的品牌大使。Hedi Slimane很少邀請明星擔任模特兒，但這條規則似乎不適用於LISA。不僅時常親自接待LISA，甚至親手為她掌鏡拍攝。
ROSÉ則是「 人間YSL 」，Saint Laurent的風格很適合在身材纖細的ROSÉ身上作呈現，加上帶點知性的幹練氣質，ROSÉ也完美地消化了。據說ROSÉ為YSL帶來極高的效益，在五年內將營業額成長約一倍以上。
回溯到更早之前，G-Dragon算是韓國娛樂圈中最早進入時尚圈的藝人。經常受邀至時裝秀，是CHANEL官方認證的品牌大使，也是已故的老佛爺的摯友。
同為BIGBANG成員的太陽，也是GD的摯友，近期也宣布成為Givenchy全球代言人。近期與BTS成員JIMIN合作單曲《VIBE》，也獲得十分不錯的成績。
2021年，Louis Vuitton宣布大勢團體BTS成為新任全球品牌大使，鑒於雙方之前便合作過，所以算是有跡可循。作為全球知名的人氣男團，LV相中了他們的高知名度與高人氣，以及令人驚訝的帶貨能力。
另外，去年宣布展開個人活動的BTS，在最近也傳出了各成員成為品牌大使的消息。Jimin成為了DIOR的品牌大使、SUGA則是VALENTINO的全球品牌大使。
而近期非常紅的HYBE新女團NEW JEANS，目前也有三位成員獲得了時尚品牌的青睞。年僅14歲的Hyein成了LOUIS VUITTON韓國品牌大使、越南籍成員Hanni則被GUCCI相中為Gucci韓國區品牌大使，並受邀前往米蘭參加時裝秀、最近引起爭議的團員Danielle則是BURBERRY韓國品牌大使。
四代團中目前最活躍的女團IVE，從IZ*ONE出身的張員瑛與安俞真，也分別被MIUMIU與FENDI相中。