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【前言】
首先，我並非一名專業文案，只是一名很普通的創作者。
文字創作是我的其中一個創作興趣，偏好寫一些中短篇幅的小說故事，偶而也會寫一些風格較為無厘頭的現代短詩。
對於文案的經歷其實不多，目前也只擔任過短期的商業文案。
現在會比較頻繁使用文案技能的部分大多是在替自己作品、影片頻道及網店的宣傳上。
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故此篇文僅為自己的心得分享及個人看法，並非專業文案教學。
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【一般文案】
A‧白話、簡單易懂
起先我自認為文案如果寫得過於白話，業主可能會覺得不專業，所以明明一些能用簡單文詞表達的話我卻用了一堆修飾或是成語做描述。
後來業主才婉轉的表示文案可行，但希望可以用更白話的方式去表達比較容易看懂。
B‧避免過多專業詞彙
有時在撰寫文案時可能會無意間使用過多的專業詞彙，本意可能是希望體現專業感，但有時反而會使消費者不理解而放棄去理解，這時文案也就失去作用了。
若要使用專業詞彙須注意用量，少量的話可以搭配註解說明。
C‧故事性更有吸引力
比起平鋪直敘的寫文案，可以加入故事性的撰寫，畢竟人類比起死板的描述更偏好聽故事……但過長的故事可能使人卻步。
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【創意文案】
A‧創意需針對年齡層做調整
雖然有些創意不分年齡都能理解，但若商品／宣傳內容的客群有特定年齡層可能就得思考創意的合適性。
畢竟我們都有與自己長輩或後輩GET到的點不一致的時候，假設做了一個以流行語為創意的文案內容，但客群其實是年長的長輩，對方可能就無法理解文案的創意點。
B‧不把無聊當有趣
無論是文案還是其他創意內容，都需設想此內容是否有冒犯到他人的可能性。
即便撰寫的當下沒有這個意思也可能會引發誤會而造成負面影響。
最常見容易引發爭議的包含：性別刻板印象、人種歧視、身材等等。
C‧創意不離題
創意能發揮的空間很大，但切勿過分離題。
若文案要宣傳的主角最後才登場，便須確保文字能吸引觀眾看到最後。
而若是開頭就破題的話，結尾也可以再次呼應一下主題以加強力道。（但若是簡短有力的文句就不一定硬要再提一次）
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【創意文案常見類別】
A‧時事
優點：容易引起群眾注意
缺點：有時效性、出現頻率過多時容易使觀眾感到厭煩
B‧諧音
優點：容易發想
缺點：部分觀眾會覺得無趣或俗氣
C‧文青
優點：多種發揮形式，如：現代/古風 或 正經/幽默 等
缺點：使用難度較高，且若觀眾沒有仔細閱讀可能會忽略創意巧思
D‧順口度
優點：好記憶，容易讓人印象深刻
缺點：需確認好內容，免得觀眾記住的是錯誤或是不想作為標語的內容
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【日常練習文案的方法】
A‧自我激勵的精神標語
可寫在行事曆或是任何自己容易看得到的地方，想一個簡短又能概括自己目標的句子來激勵自己。
B‧閱讀各類文字創作
閒暇時閱讀各種文字創作，小說、散文、詩等文字作品，增加對文字的敏感度與熟悉度。
原本自己其實對於文字創作毫無興趣，但在開始閱讀一些小說後慢慢感受到了文字的魅力，也才開始嘗試自己創作（小學時還因為用劇本的方式寫小說，被網友唾棄…）
C‧為每日的生活下一個主題標語
可以嘗試在每天結束後想一個標語來總結當日。
D‧抓出文字重點
閱讀完一篇文章後自己思考一下此篇文的重點是什麼，練習精準的抓出重點所在，撰寫文案時才能讓要宣傳的主角更具體。
E‧紀錄靈感
有靈感便即時記錄在手機或是筆記上，閒暇時翻看就能思考這些靈感（無論是單一個名詞或句子）能延伸成什麼樣的文案，久而久之便能積累自己的文案靈感庫。
以上為個人的不專業的想法，純分享，僅供參考。
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