【成癮劑量 Dopesick】影集- 行銷人必看

我個人覺得這是「行銷人」必看的影集
因為影集中
製藥公司完美的詮釋了
「創造需求」的行銷典範
先不論影片中的藥商是基於欺騙
所做的一連串「話術」
但過程當中不管是跟食藥署或者是檢察官的攻防
短短八集，相當精彩！

為了讓藥能大量持續地被銷售
他們派了業務去遊說醫生，
在不同階段，推進了大量銷售！
並對於容易成癮的臨床實驗說謊～
聲稱只有1%的人會上癮！

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第一階段說法：突發性疼痛
為了無法持續12小時的藥性說謊
說中間發生的疼痛是一種「突發性疼痛」
告訴醫生只要加倍藥劑即可解決！

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第二階段說法：
個體化計量 individualizing the dose
依照個體狀況可以不從最小單位的劑量10m開始開立
可以依照疼痛指數 直接開立20-40m甚至更多的

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第三階段說法：
假性成癮 pseudo addiction
許多醫生反應病人開始有成癮症狀
但其實只是潛在性疼痛沒有得到妥善的治療
所以拿走藥物只是折磨病人
他們需要的是更多的藥物治療！

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調查過程中也發現，
藥商自己資助很多疼痛協會，甚至就是創立者，
找很多研究人員發表假數據、假裝是第三方公布的醫學研究
讓醫生相信這藥是安全的！

（其他我就不爆雷😆）
很推薦大家看喔～