「小紅書」被比喻為「中國版的Instagram」。
主要是分享美妝、穿搭；也能單純紀錄生活大小事，
如果想搜尋各類主題或心得文，大家也會在上面直接搜尋，當成搜尋引擎來用。
相似功能包含
以圖和影音為主的介面呈現、 發佈瞬間豐富濾鏡(類似IG story)、 發文私訊按讚分享
IG和小紅書的用戶差在哪？
小紅書app在台灣青少年心中熱愛程度比大學生還高，
台灣小紅書用戶較年輕（Z世代），18-24歲用戶佔比最高 ; 反觀台灣 Instagram 用戶年齡稍長，以25-34歲用戶較多。 兩款 APP 主要用戶介於 18-34歲間。
小紅書使用者多為女性用戶，而 Instagram 用戶則以男性居多。
小紅書爆紅秘訣：
可選擇感興趣內容，超強演算法推薦。
內建大量音樂庫與模板，輕鬆當網美。
超多一分鐘教學，網紅專家養成器。
網紅商城超好逛好買
「音樂」、「短影片」為主的模式已成為現今社群媒體不可或缺的元素，加上一些故事性，成了黏著度利器。