📖No.15盧建彰《把好事說成好故事》在實務上踏實，在想法上跳躍 ESG 、 SDGs 必備，p.1-p.39
讓好人做的好事被更多人看見
說好的 ESG 故事
不只要說好的故事，而且是，說好的。
我們都可以成為預言家，只要我們去做到我們說過的話。
讓好人做的好事被更多人看見，讓更多人因此知道這塊土地上有許多認真努力的企業，不只認真賺錢，而是認真努力的想要環境和人類彼此更好，也因此賺到了更多錢。
讓人們理解做好事會賺大錢。
為什麼呢？
因為教育。
當我們在學校不斷以道德勸說孩子，可是，真實的環境裡整天報導黑心商人炫富的行為，全是令人不敢恭維的黑心投機，不是腳踏實地工作的企業典範，雖免會讓年輕人有種誤會，以為黑心才能賺大錢。
我認為，站在有機會做傳播溝通位置的每個人，都有責任改變這一切。
一個工作者要有工作上的專業，其中也包含為所當為。
你應該可以給自己一點點基本的職業尊重，讓自己尊重自己，也許，別人也會尊重你。
你會願意跟家人分享說：「這是我花了很多時間，跟許多夥伴一起努力思考，一起想出來的作品，雖然還沒有到超好，但我覺得還可以，也不會對不起大家。」
你對家人說的時候，可以帶著情感，也可以勇於分享過程中遇到哪些挫折，也勇於分享還有哪些不夠好，我就覺得你的勇敢，值得每個人鼓掌。
當你願意面對家人，大概這作品就足以面對世界。
態度就已經決定了目標。
你應該思考：有什麼是我們沒有仔細談過的？有什麼談的角度是我們沒有想過的？
假若你提供給他的，是了無新意的作品，那要小心，那比不溝通還糟糕。
假若你提供給他的，是錯誤敗德的作品，那要小心，那比不溝通還糟糕。
好像，讓我們可以好好活下去的呼吸都是重複的，但藉由我們重複的呼吸，我們還是可以做出不重複的趣事。
以這個命題相同的情況來說，我就會建議，我們可以去尋求不同的故事。
也就是，換句話說，並請換個人們沒有想過的角度說。
讓自己無意識地創作沒有效用的作品，是我認為專業上的心神喪失。
只要你能夠喚起人們對良善的期盼，適時的點亮一點光，在可能的範圍內照亮眼前的腳步，那麼人們就可以往前走，就有動力往前走。
而人原本就傾向往光明的地方走，那是生物的本能。
我們身上有光，有眼光，有靈光，一定可以照亮一步。
讓你的ESG參與像運動一樣，努力讓ESG形成有意識又能夠內化的行為。
就跟運動一樣，ESG當然不是你過去習慣做的，所以你有點不習慣，你當然可以把它當個苦差事。
但，跟運動一樣，你可以享受它，你甚至可以不要把它當成得特地去做，而讓它愛成隨時隨地都能做，跟呼吸一樣。
因為它對你好，所以你得做它，你會盡量做它。
嘿！你不會告訴我你覺得呼吸很麻煩吧？
做得輕鬆、做得漂亮
讓心情是輕鬆的，你才不會放棄，你才不會再也不做。
今天就是那個第一天，但不要只有一天。
你今天做得輕鬆，未來就會做得漂亮。
很多企業多少也會有個疑問，自己可以在ESG上參與什麼？
可以先看看聯合國發表的SDGS（Sustainable Development Goals），這十七個目標，通常你們一定已在其中做到了幾項。
接著，只要從自己的企業屬性去思考，可以在哪幾個部分更加用力，更多投入。
說起來，一點也不難。
當初聯合國提出這幾個目標，是認為我們必須要有意識地投入在這幾個象限裡，否則，可能很快就會面臨人類的族群滅亡。
但我永遠相信，只有外表嚴肅內心輕鬆，才能把難事做得好，做得久。
個人也是如此，這幾個目標是希望每個人都能參與。
我永遠相信，與其追求一百分，還不如，先讓自己有分。
目標1 消除貧窮：消除各地一切形式的貧窮。
目標2.消除飢餓：消除飢餓，達成糧食安全，改善營養及促進永續農業。
目標3. 良好健康與福社：確保健康及促進各年齡層的福祉。
目標4 優質教育：確保有教無類、公平以及高品質的教育，及提倡終身學習。
目標5.性別平等：實現性別平等，並賦予婦女權力。
目標6.潔淨飲水與衛生：確保所有人都能享有水及衛生及其永續管理。
目標7. 乾淨能源：確保所有的人都可取得負擔得起、可靠的、永續的，及現代的能源。
目標8.尊嚴工作及經濟成長：促進包容且永續的經濟成長，達到全面且有
生產力的就業，讓每個人都有一份好工作。
目標9.產業創新與基礎建設：建立具有韌性的基礎建設，促進包容且永續
的工業，並加速創新。
目標10促進均等：減少國內及國家間不平等。
目標11.永續城市與社區：促使城市與人類居住具包容、安全、韌性及永續性。
目標12. 負責任的消費與生產：確保永續消費及生產模式。
目標13.氣候行動：採取緊急措施以因應氣候變遷及其影響。
目標14.海洋生態：保育及永續利用海洋與海洋資源，以確保永續發展。
目標15.陸域生態：保護、維護及促進領地生態系統的永續使用，永續的管理森林，對抗沙漠化，終止及逆轉土地劣化，並遏止生物多樣性的喪失。
目標16.和平正義與健全制度：促進和平且包容的社會，以落實永續發展；提供司法管道給所有人；在所有階層建立有效的、負責的且包容的制度。
目標17.夥伴關係：強化永續發展執行方法及活化永續發展全球夥伴關係。
你一定有做到幾項，你的公司一定有參與到幾項，只是過往是無意識的，而現在，你們要有意識的去做。
所謂的有意識，包含在做的時候意識到自己在做什麼，接著追求卓越進步，因此就會需要去盤點檢視，並且設定目標。
讓它形成有意識卻又能夠內化的行為，而且，時常發生，有效的發生，發生的有意義，發生的有效率。
有意識的行為，能夠帶來效率，有意識地做ESG，讓資源不會浪費。
可以思考在企業既有路徑上深化，或者是往左右延伸，不管是從深度或者廣度，進一步、有意識地去進行。
那就好了。那就很好了。
不好好玩，就會不好玩。
好好玩，就會好好玩。
ESG 心法
1.要認真賺錢，還要努力讓環境和人類彼此更好。
2.真理？換句話說。換個人們沒想過的角度說你在努力的ESG。
3.在實務上踏實，在想法上跳躍。
4.在企業既有路徑上深化，進一步、有意識地去進行你的ESG。
5.與其追求一百分，還不如先讓自己有分。
6.明天要做得比今天多，做得更有智慧，每個明天都如此。
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2024.09.29
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