給品牌一個有誠意的好位置，會有好回報
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📖No.19黃文博《品牌大學問》 p.278-p.301
傳播時要給品牌顯眼的位置，創意比品牌名更重要嗎？事實不然。
創意除了要負責掩護訊息，最好還要夾帶品牌名。
創意的目的其中之一就是降低心理警戒，讓受眾願意接受訊息投射，更要精心設計內容，不要讓受眾把內容過濾掉。
劇情精彩的創意表現，等同於「發訊源」，而影片的旁白、字幕、標語、品牌名等於「訊息內容」。
有一些創意很精彩的廣告，但受眾不記得這個訊息內容，那等同於沒有為品牌傳播。
舉例：張君雅小妹妹，你家的泡麵已經煮好了。
廣告的這句台詞很紅，但是你還記得品牌嗎？
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這就是沒有將「訊息」包裹在「發訊源」中。
只有遠傳，沒有距離；華碩品質、堅若磐石；感冒用斯斯；其實這些就是將關鍵「訊息內容」的一部份附在發訊源的創意上一起突破受眾的心理警戒，成功潛藏入受眾的腦海中找到一個床位睡眠，等待時間讓其從沉睡狀態中甦醒，然後開始發揮影響受眾的態度以及改變行為模式的作用。
這是因為在受眾的腦海中，發訊源和訊息內容會被分開處理，發源源的效期快但短，訊息內容的效期慢但長。
因此創意是為品牌服務，訊息的內容與品牌的分寸要拿捏好，是建構品牌的準則。
🏃♀️運動30分鐘
2024.11.25
日更 268/1000
感恩金錢239
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