倫敦精品百貨Liberty 揭幕夢幻聖誕魔法樹

灰濛濛冷颼颼的氛圍，暗示著冬天的降臨，對於穿梭於櫥窗間的陳列人而言，意味著百家爭鳴的年度大戲即將上映。由於現代櫥窗的概念誕生於歐洲，聖誕節是歐美最重要的節慶，基於這些背景因素，聖誕櫥窗成為陳列人的一級戰區，特別是位於時尚地圖上重點城市的百貨，無不絞盡腦汁，渴望爭取過路客的駐足和社交媒體上的露出。

位於倫敦的Liberty百貨，年年以充滿童趣的主題來詮釋聖誕節。專屬百貨的陳列團隊，從去年11月即開始構思今年聖誕櫥窗的概念，實際安裝更耗費團隊整整8天的時間，如此耗時費力在在顯示這個檔期的重要性。在IG上累積1.8萬個讚，並被英國各大媒體以「驚艷」來形容的是位於百貨中庭，從屋頂懸吊的巨型聖誕樹，打破大自然的既定色彩，樹幹以靛藍色絲絨覆蓋，絲絨是切合冬季質感的布料，而宛如雲朵般的豔粉樹葉則是以藻類染色製成。

這棵樹的靈感來自英國當代詩人Gabrielle Djanogly的作品，詩作中談論到一棵乘載魔法而漂浮於空中的樹。詩句中的異國動物，經由英國藝術家Billie Achilleos的巧手，活靈活現於枝頭和櫥窗。在都鐸風格建築上的櫥窗，延續魔法樹的主題和繽紛色彩，陳列商品也以顏色切合主題與否作為選品條件。櫥窗對於英國精品百貨而言，主要目的是傳遞品牌精神和塑造形象，能否吸引顧客駐足和製造話題，更勝過櫥窗內商品的銷售業績，讓陳列人在創意發揮上擁有更多空間。

圖片來源 | Liberty、Retail Focus