LOEWE紐約旗艦店 交織時尚質感與文化氣息

隨著虛擬商店和網路購物的日益蓬勃，「實體零售店已死」的宣言始終陰魂不散，無論是品牌大刀闊斧關閉績效差的店面，或是日漸凋零而被鐵捲門佔據的忠孝商圈，在在擁護著這個論調；但，與此同時，更多細心雕琢的商業空間也應運而生，像是由建築鬼才Frank Gehry操刀設計的Louis Vuitton首爾旗艦店，或是Hermès接手MVRDV在阿姆斯特丹打造的夢幻水晶屋。對於當代消費者而言，購物並非單純的購買行為，而是對於「消費體驗」的追求，也如同徐重仁所言，「市場沒有消失，只是重分配」，而在如此飽和的零售市場，如何透過店舖吸引消費者，一直是品牌的大哉問。

西班牙精品老牌LOEWE，在去年12月開幕首間位於紐約的旗艦店，命名為Casa LOEWE，店如其名，整體空間營造出宛如高雅客廳般的場景，包括溫暖的橡木地板，大型沙發組成的起居感。選用比利時空間設計師Axel Vervoordt的傢俱，並汲取他的設計理念，以沉著樸實的色調，運用物件間的碰撞與對話，作為空間的靈感來源。

灰凝土的牆面成為乾淨的畫布，襯托空間中的商品與藝術品，相輔相成的是紐約獨賣的刺繡包款和鞋履，與紐西蘭藝術家Kate Newby的裝置藝術品；也是壁爐上德國藝術家Andrea Büttner的畫作；或是斯里蘭卡攝影師Lionel Wendt的作品，創意總監Jonathan Anderson談到在選擇藝術品時，純然相信他的直覺，以符合整體空間氛圍與否作為考量。將文化氣息引入商業空間，不僅能提升品牌的藝術質感，也可降低銷售場域的銅臭味。

品牌透過店鋪講述故事，消費者到場域體驗品牌，或是許是當下實體店面存在的重要意義。

圖片來源 | LOEWE、Hypebeast