與雪白企鵝徜徉極地冒險 倫敦Burberry實境體驗快閃店

在亞熱帶生活的我們，常對白雪紛飛的世界懷有一股莫名的綺想，Burberry近期在倫敦精品百貨Selfridges的The Corner Shop開設快閃店，展現對雪白境地的另類詮釋。

在創意總監Christopher Bailey離開的「後Burberry時代」，大家都睜大眼睛引頸期待品牌的下一步，迎入Riccardo Tisci掌舵後，慣例性地大刀闊斧改logo改店裝改風格，其中引發諸多話題和討論的，包括與藝術家Graham Hudson合作，推出極具實驗性質的旗艦店陳設和裝置藝術，炒熱網路聲量，這次的快閃店當然也不例外。

取材品牌長期來對於「動物主題」的喜好，像是創辦人Thomas Burberry對於獨角獸的熱愛甚至選作為家徽圖騰 (也現身快閃店的櫥窗)，而Riccardo Tisci則對小鹿斑比有獨特迷戀；結合資助極地探險家而不斷開發的創新精神，這些元素便成為快閃店設計的主軸，將商場改造成南極探險者的冰雪大陸，漆成雪白色系的企鵝搖擺穿梭其中，銀色調的方塊既能模擬冰凍大地的寒冷感，也透過反射效果提升視覺的趣味性，木造雪橇概念的陳列台，則為整體偏冷的色調增添些許溫暖。

Burberry算是時尚產業最早擁抱數位行銷的品牌，無論是加入臉書(2009年)，還是線上直播時裝秀(2010年)，都堪稱是先鋒之舉，相當擅長透過科技與消費者互動，並和年輕世代接軌；在快閃店裡也設有趣味性的AR實境裝置，掃QR code後即可看到企鵝徜徉的可愛畫面。

Corner Shop的意涵相當於街角的雜貨店，因此品牌針對開設在此的快閃店，經常會推出好入手且價位相對親民的獨賣商品；Burberry將百貨著名的螢光黃融入設計，也算是跟房東致敬，頗具會心一笑的巧思。

圖片來源 | Burberry、Selfridges