奇幻粉紅動物綺緣 巴黎春天百貨Burberry快閃店

Burberry在短短一個月內，與歐洲兩大精品百貨合作快閃店，繼Selfridges的冰雪大陸後，這次來到海峽對岸的巴黎Printemps春天百貨，揭幕上演粉紅動物王國。精品品牌對於快閃店，通常會以模組的方式執行，一套設計概念和陳列道具，全球巡迴使用，無疑是經濟實惠的方案，但在網路如此發達的時代，難免喪失其新鮮度，這也讓Burberry量身訂做的快閃店特別值得關注。

同樣取材品牌長期來對於「動物主題」的喜好，這次不局限於南極大陸的動物樣貌，而讓各種動物爭奇奪豔，從猩猩到火鶴，五花八門，統一視覺畫面的則是色調：粉色，這個粉是春天百貨的代表色，頗有向地主致敬的意味。在陳列手法中，有這麼一個小訣竅，將尋常物品套上異常顏色，瞬間就能誕生最吸睛的陳列道具，最佳範例莫過於Louis Vuitton在紐約下東區那間霓虹綠快閃店。

佔據在百貨中庭的快閃店，以粉色為主軸搭配鏡面，透過多個鏡面反射，為狹小空間製造加大的錯覺；穿梭其中的是各式動物，包括視覺中心的獅子就大剌剌地坐在層架上，周圍是席地而坐的大猩猩、兔子和火鶴，其中最討喜的是恣意擺盪的猴群，吊掛於視線高點，充分利用中庭的空間特性，來拉高整體視覺的高度；絲巾往往是販售商品中，最優質的陳列道具，選擇動物圖樣的絲巾，不僅切合快閃店的主題，也巧妙地點綴牆面。

這次的合作也延伸到店外的11個櫥窗，貫穿的依舊是動物主題，除粉色外還增加了品牌的代表色系：米白色；櫥窗的整體架構簡約，將道具以對稱的方式呈現，自然地將視覺中心交給商品，也是陳列上常見的手法。

圖片來源 | Burberry、Printemps、Marie Claire France、Say Who