上萬塑膠瓶滿溢櫥窗 Anya Hindmarch的環保時尚宣言

"We deserve a safe future. And we demand a safe future. Is that really too much to ask?" – Greta Thunberg

櫥窗宛如多變的女郎，隨著品牌的需求，更換其樣貌，她是推動商品促銷的場域，她是塑造品牌形象的平台，她更可以是陳述重要議題的媒介。在2020年初倫敦時裝週期間，英國皮件品牌Anya Hindmarch清空櫥窗和店面，取而代之的是上萬個塑膠瓶，為環保議題發聲。

塑膠對環境的破壞是全球性的問題，遍佈塑膠垃圾的海灘，或誤食塑膠死亡的海洋動物，更不幸地是常見的新聞議題。Anya Hindmarch為喚起人類減少使用塑膠產品的意識，早在2007年即上市「I Am Not a Plastic Bag」的帆布包，造成一股搶購熱潮；13年後的今日化被動為主動推出「I Am a Plastic Bag」，將回收的塑膠罐經由特殊處理後，製成紗線再編織成提袋，平均一個提袋需要32個500ml的塑膠罐，將垃圾變成商品。

為響應新品背後的意義，品牌將倫敦的店面關閉3天，並將員工從社區中回收的塑膠瓶舖滿櫥窗和店內，一家店塞近9萬個塑膠瓶，這個看似龐大的數字，竟是英國每8.5分鐘倒入垃圾堆的塑膠數量。櫥窗上紅字的窗貼，不僅與透明塑膠罐呈現強烈的視覺對比，吸睛之餘，紅色本身也具有警示的含意。

永續性的環保概念，逐漸已成為品牌的社會責任；透過櫥窗發聲，不僅經濟實惠，創意的手法也能帶來更多聲量。

圖片來源 | Anya Hindmarch 、Bagaholic101