舊衣堆疊垃圾山 Vetements的快時尚反思

"In a very fast world, the fashion tends to be fast too." – Guram Gvasalia

由Gvasalia兄弟檔和幾位匿名設計師聯合創立的法國品牌Vetements，在短短6年間以旋風式地速度成為炙手可熱的品牌，多次現身Lyst每季的熱門時尚品牌排行榜，也在短短6年間隨著首席設計師Demna Gvasalia的離開，而逐漸黯然失色。然而其擅長炒作話題的行銷操作模式，確實也留下許多難忘又具爭議性的時尚時刻，無論是讓亮黃DHL T恤時尚化，或是在巴黎香榭麗舍大道的麥當勞辦秀，還是Harrods櫥窗裡的舊衣垃圾山。

Vetements在2018年初倫敦時裝週期間，與英國精品百貨Harrods合作，捨棄商品展示，以櫥窗為媒介傳遞環保議題。氣勢滂沱堆壘在櫥窗內的，不是當季最新華服，而是4000名Harrods員工捐贈的舊衣，透過座座舊衣垃圾山，來反思快時尚潮流下的過度生產，如Guram Gvasalia所言，時尚產業每年有將近30%的商品，未被售出而淪為垃圾，是非常驚愕的比例。

櫥窗以凌亂堆疊的方式呈現棄置感，而統一眾櫥窗形象的是斗大的品牌名稱窗貼，標新立異的手法遇上典雅傳統的Harrods百貨，這股強烈的反差感，反而帶來濃濃的話題性；在櫥窗背後設置有舊衣回收箱，每位捐贈者可獲得品牌腕帶，透過互動，不僅增加消費者的參與感，也提升品牌的知名度。

時尚產業是僅次於石油工業，全球第二大汙染產業，這個血淋淋的警訊，不僅是時尚品牌的議題，身為消費者的我們，同時也必須反思「過度消費」是否造成「過度浪費」。

圖片來源 | Vetements、Harrods、Vogue UK