[南歐夏日] 熱情西班牙Ibiza：歡愉嬉皮LOEWE繽紛快閃店
"Smell the sea and feel the sky. Let your soul and spirit fly." – Van Morrison
「南歐夏日快閃店專題」抵達終點站Ibiza伊比薩，這座位於西班牙東海岸的小島，素以派對天堂聞名，在奔放的夜生活和電音舞曲之外，也不乏獨屬地中海的溫柔暖陽和細軟沙灘。由於LOEWE的創意總監Jonathan Anderson對Ibiza情有獨鍾，從2015年即與島上的當代藝術博物館（MACE），年年合作開設夏日快閃店，2017年更展開與傳奇精品店Paula's Ibiza的聯名系列，同年快閃店的門面也應景地妝點上五彩繽紛的印花圖騰，非常迷人。
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今年快閃店首度遷址到新興的海港購物中心Marina Ibiza，格式化的統一外觀，少了往年量身訂做的新鮮感，幸好能靠櫥窗和店內陳列的巧思彌補。快閃店仍以販售LOEWE x Paula's Ibiza為主軸，爭奇奪豔的圖騰服飾與印花靠枕，共譜一曲喜上加喜的歡愉氣氛。巧妙地運用堆疊靠枕作為陳列道具，製造出視覺低點的層次感，高點則交由垂吊式的鉤織燈龍，傳遞波西米亞精神的同時，也創建出一股自然的視覺節奏感。
店內維持品牌一貫的簡約風格和色調，以白牆和磚瓦的建材原色為主，更能凸顯出商品的五彩斑斕，而繽紛靠枕再次成為墊高道具，在衣架下襯托鞋款，頗有畫龍點睛的細膩感；妝點其中的還有設計師傢具，像是被譽為「現代丹麥傢具設計之父」Kaare Klint設計的《Safari Chair》*；空間設計可說是完美揉合精品的典雅和嬉皮的奔放。
* Safari Chair：可整組拆卸攜帶的設計，靈感來自非洲旅遊指南書中的英國軍官椅，具有高雅的非洲狩獵風格。
同場加映 Fisherman's Lamp by Elpelut
今年多次現身於LOEWE櫥窗的鉤織燈龍，是來自Ibiza當地的設計品牌Elpelut，靈感源自義大利漁村以魚網編織的燈籠，再加上60年代西班牙小島上風行的嬉皮氣息和歡樂色彩，正好與LOEWE x Paula's Ibiza的精神不謀而合，一口氣訂購了2000件做為全球櫥窗的陳列裝飾。相較於工廠大量生產的陳列道具，這種純手工製作又具有故事淵源的飾件，更有暖心的人情味。
近年來隨著虛擬購物的盛行，為吸引消費者踏進實體店面，品牌無不奇招盡出，而快閃店模式不僅經濟實惠（相較於開一間新店所需的可觀預算），還能實驗創新的概念（就算失敗，也不至於對品牌形象造成長久的傷害），又可提供客人獨特的消費體驗（順便開發新客群）。在疫情肆虐的今日，更是需要誘人的元素來吸引消費者上門，將能加速快閃店的無限進化，陳列人當然也樂見越發精彩的設計誕生。
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圖片來源 | Loewe、Metal magazine、HERO magazine、Marina Ibiza、Eleplut、@marcossoler、@spaceibiza
