《怪胎》最佳行銷正面教材─教你把陳腔濫調說成好故事
先不管你的職業是什麼，如果下面這個問題你回答「是」，
那麼《怪胎》非常值得你買票走進影城。
「你是否需要與人溝通並且引起對方共鳴、做出你所期望的決策？」
舉個例子來說：假如你推著推車走在家樂福，走道旁有位洗潔精的展售人員，
他對著人群說著：「ＯＯ洗潔精能洗清各種頑強污漬，廚房油垢也能馬上見效，現在買兩瓶有9折優惠喔。」
展售人員確實直接點出日常清潔「常見」的痛點，但就是太過於「常見」了，
每家廠商當然都說自己什麼污漬都清的掉，而這項優勢反而就成了陳腔濫調。
本來就無感，更不用說要讓人掏錢買單。
相同的邏輯轉換到故事也是一樣的。
想要貼近人心引發「同感」，通常會採取大部分人都會經歷過的事物。
所以常看到穿著制服闡述學生時代的戲劇、常聽到表達不同階段的情歌。
我們知道喜歡一個人時，可能是從某個理由開始的。
我們知道交往一陣子後，價值觀不同就會產生摩擦。
我們知道沒有共同目標，不改變會很難繼續走下去。
我們知道只要你不愛了，最初喜歡的理由都成結束。
這些，就算不談戀愛也都耳熟能詳。
而《怪胎》正是將這些「陳腔濫調」的日常，
用獨一無二的敘述方式，讓觀眾乖乖一步步踏入你佈置的情境並且為之動容。
讓很多人免費口碑推薦，就像我不睡覺還在這裡打觀後感。（笑）
所以，不一定取材創新。
而是你要會說好故事。
那《怪胎》到底做了什麼呢？
進入故事之前—
- 打破認知，創造噱頭
「亞洲首部全程用iPhone拍出的電影。」
這句話，難道還不夠吸引人嗎？
打破了大多數人對於「電影拍攝器材專業高級」的認知，
就算拍不好也成功引起一票人的好奇心了，但重點是還真的拍得不錯。
而且在某種意義上來說，還是挺鼓舞人心的。
像是直接了當告訴你：「嘿，只要你有故事，手機也可以。」
進入故事之後—
- 相同觀點，不同視角
《怪胎》主要描述患有OCD（強迫症）的男女主角相遇相愛的故事，
本以為幸福的日子就會一直這樣下去，忽然其中一人的OCD無聲無息地消失了。
求神拜佛想盡各種辦法想要恢復OCD卻總是失敗，而他們的生活形態與情感也逐漸產生了變化…
乍看之下沒什麼特別的，對吧？
1) 兩位OCD相愛＝喜歡彼此的特別
每個OCD的症狀都不盡相同，換而言之是很特別的。
男主角每到一個新的地方就要洗手，女主角在外面待太久臉就會起紅疹。
所以他們不喜歡出門，在家則是要打掃的一絲不苟。
所以他們一拍即合，可以一起宅在家、可以一起打掃。
當我們喜歡上一個人，也是因為某個「特別」的原因。
可能是喜歡她的傻氣天真、他的霸道溫柔。
2) 一切都不會改變＝熱戀期
為了增加約會次數，女主角發起了「出門挑戰」。
像是到路邊攤吃麵看誰先受不了、到路邊撿垃圾環保愛地球…
諸如此類看似無聊的事情，兩個人一起就別具意義。
男主角身為翻譯卻有打字過慢的困擾，
而女主角正好擁有聽打證照能夠完美解決他的問題，簡直天作之合。
也許是美好的不切實際，害怕失去的他們就立了誓言：
「如果誰改變的話，就會得不斷重複說『一切都不會改變』的OCD。」
是不是像極了熱戀中的你？
明知不一定有用，明知發誓契約不成立（嗯？）
但身處粉紅色泡泡的你或他，卻自傲的認為彼此會遵從。
會一直喜歡彼此的特別。
3)一方OCD消失＝一方愛情消失
然而當一方OCD消失時，理所當然這樣的平衡就會破滅。
一方會開始嚮往自由不願意待在家，並且開始覺得對方「奇怪」。
全然忘記了這是你們當初相愛的原因。
原本喜歡的傻氣天真變成好廢好煩，
原本喜歡的霸道溫柔變得面目可憎。
如果愛 所有缺點都會變成優點
如果不愛 這些缺點都會變成致命傷 ─ 引自《怪胎》
4) 換位思考，開放結局
《怪胎》特別的地方在於能將自己代入腳色，進而換位思考。
最開始是以女方視角看著男方OCD消失、開始嚮往自由，
從每月出門採買到每周都要出門，在家翻譯的工作變成了到公司上班，還直接和女同事搞上了。
而女方曾經說等她哪一天受不了就會自我了斷，
而男方的背叛成了壓垮她的最後一根稻草，最終選擇結束自己的生命。
原本以為就這樣結束了。（而且估計男主角會被罵爆哈哈）
結果電影巧妙的安排，讓男女方視角交換。
讓我們去省思這些問題：
當回到現實，
如果金錢、地位、職場、生涯規劃不對等，該怎麼維繫情感？
如果不愛了，再怎麼處處忍讓，也只會成了他肆無忌憚的理由。
故事結束之後—
- 價值重述，再次點題
可能剛開始會認為《怪胎》指的是兩位患有OCD的主角。
但故事結束後，不用多作解釋就能翻新你的看法。
你明白了其實有另外一層涵義 ─
在愛情裡，我們都是《怪胎》。
我們愛上一個人是因為某個「特別」的原因，
所以為了不改變，小心翼翼維持著這個「特別」。
也許是他喜歡長髮的女孩，所以妳開始束起馬尾留長。
也許是她喜歡文藝的男孩，所以你開始拾起書本試圖變成文青。
我們會變得不像自己、變得很怪，
為了對方怪的甘之如飴。
看！是不是成功把老套的愛情故事，用「奇怪」包裝的很好？
最後重點整理從《怪胎》中我們能學到說好故事的方法：
1. 題材不一定要創新
2. 用不同的視角表達
3. 一樣的話換句話說
4. 來點大膽有趣噱頭
5. 換位思考引起共鳴
6. 別說完就走再點題
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