英倫風情繽紛海灘小屋 JW Anderson上海快閃店

"One must maintain a little bit of summer, even in the middle of winter."  — Henry David Thoreau

對於陰霾多雨的英倫島國而言，任何屬於夏日海灘的象徵：沙灘椅、陽傘、冰淇淋，皆具有愉悅又正面的意象，而色彩繽紛的海灘小屋，更是英倫海濱最具代表性的建物。JW Anderson聰明地將小屋遷移至城市的場景，帶來宛如一片暖陽般的溫柔，一方面撫慰受社交限制影響，而不能自由活動的人們，另一方面則是繼續深植品牌的英倫形象，在夏季尾聲採用這個概念，也帶有濃濃緬懷夏日的意味。

海灘小屋也正是JW Anderson位於上海快閃店的視覺主軸，一間間五彩斑斕的小屋規矩地排排站，毫無懸念地成為打卡熱點。快閃店沒有以牆面隔出明確的區域，而是採用開放式的形式，既有破除藩籬的距離感，也能解決空間狹小的問題；地毯應景的選色，頗有呼應沙灘的視覺效果。

層架從小屋中延伸而出，瞬時降低尋常感，反添趣味性，而層架上陳列的並不是切合主題的泳裝，而是厚重的秋冬商品，呈現出異想不到的反差感，正是呼應品牌「不按常理和規範走」的精神，其他像是櫃腳選用硬冷的大理石材質，或是做為更衣室的小屋，門後竟是佈滿品牌logo的螢光燈管，是與海灘風情慣有的溫軟氣息，恰恰相反的冷冽感，意想不到的搭配卻又無違和感，JW Anderson再度運用視覺空間的語彙，無聲但積極的傳遞品牌形象。

延伸閱讀：迥異風格的無違和拼貼 JW Anderson倫敦首間實體店

相關資訊：

JW Anderson Pop-Up Store

地點: 上海芮歐百貨1樓中庭

時間: 2020/9/01 – 9/30

圖片來源 | @jw_anderson、Weibo @芮歐百貨_上海、Weibo @薛冬琪

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