【可口可樂】可樂新包裝！瓶裝/包裝演進史！｜曲線瓶進化史｜ Coca-Cola｜《 這YANG設計＃玖》

哈囉大家好！我是YANG！

今天我們馬上來看看可口可樂的新包裝吧！

（講解影片連結在最下方喔

可口可樂作為國際性的龍頭品牌

設計上當然也是跟上現在的扁平化與精簡化的趨勢

我們來對比一下現在使用的設計，這樣就很明顯了

 基本上就是把不重要的東西都拿掉了

然後把LOGO的份量加大

因為原本的這個包裝因為下方白色的波浪

視覺上真的是變得有點凌亂 

當然你要說舊版的比較熱鬧活潑，我也是認同的

畢竟有一好沒兩好

 但我真的覺得上面標示這種無糖無熱量是真的醜到深處無怨尤

而這次的設計師也說把logo上放的原因是想強調提神的效果

而當然啦，文字放在底下就會有沈穩、畫面穩定的效果

放在上方就會有自然而然有一個上揚的既視感

所以這次的設計以他們的理念『one brand』來說是中規中舉

沒有特別優秀，但也合乎理念與專業

再來我們來看可口可樂的曲線瓶演進史

首先看一下全家福，前三個都偏向常見的啤酒罐

標示風格也很符合那個時代個鄉村感

再來就是著名的曲線瓶的誕生

可口可樂開始竄紅之後當然就出現了很多山寨品牌

所以為了做出差異他們就訂了

『在黑暗中也能靠觸覺辨識出的設計』 以及

『打碎了也能知道是可樂的設計』

然後就從可可豆得到了這個靈感

一開始的版本其實曲線是更誇張的

也更貼近可可豆的樣子

但為什麼現在變成這樣瘦窄的瓶子呢？ 

難道是為了減少成本？

當然不是啦，是當時填充困難的問題

 而可以看到後來基本都是維持瘦長曲線瓶的模式

就是在商標的部分由凸出改成了用白色的印刷

而在近年可口可樂的瓶裝就比較偏向材料性質的

比如說鋁罐、可回收罐子、或是近期在測試的紙瓶子

因為曲線瓶是有專利又全世界知名的設計了

基本上也不太可能去做大改動

所以總結這麼優秀的設計

基本上要具備

因為設計也是商業的一環

通常要更新設計的公司都是希望有更好的銷售嘛

就像一些網路梗或是迷因你看過了就很難忘記

或是看到類似的東西就會聯想到

總之就是要讓其他品牌難以複製

建立你自己強烈的品牌識別力

那今天的影片就到這啦

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