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完全推翻了近期Hedi Slimane等熱門候選人的謠言，震驚業界。
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時尚圈最大的謎團已經揭曉：Gucci全新創意總監將由Demna接任。
Demna絕對是開雲集團（Kering，Balenciaga與Gucci的母公司）的超級愛將，自2015年以來擔任Balenciaga創意總監，今日被正式任命為Gucci新任創意總監。開雲集團主席兼CEO François-Henri Pinault表示：「他的創意能量正是Gucci當下所需要的。」
這位43歲、出生於喬治亞的設計師將於7月9日為Balenciaga發表最後一場高級訂製服大秀，隨後前往義大利最大的精品品牌Gucci，與CEO Stefano Cantino攜手合作。至於Balenciaga的下一任創意總監？Kering集團表示將在適當時機公布。
Demna在官方聲明中表示：「對於能夠加入Gucci大家庭，我感到無比興奮。能為這個我深深敬仰、長久以來欽佩的品牌貢獻一己之力，對我而言是一種榮耀。我期待與Stefano及整個團隊攜手，共同書寫Gucci非凡歷史的新篇章。」
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2021年，Gucci與Balenciaga的Hacker Project
或許，Demna早在2021年就已經為這個新職位埋下伏筆，當時他首次與Gucci合作。當時，Demna聯手Gucci時任創意總監Alessandro Michele，從Balenciaga的輪廓與設計語彙中汲取靈感，打造Gucci的「Hacker Project」——Balenciaga的標誌性圖像出現在Gucci經典配件（如Jackie包）上，而Michele則將他充滿時光旅行感的華麗風格，融入Demna充滿暗黑當代感的輪廓設計。
接棒義大利最大精品頭牌
如今，Demna將肩負起塑造Gucci新願景的重任。十年前，他在Balenciaga被賦予的任務是適應並發展他在2014年創立Vetements時所開創的反叛街頭美學與幽默設計語言。據當時的市場估算，Demna加入Balenciaga的第一年，品牌的年收入約為2億歐元（Kering未對外公開Balenciaga具體財務數據）。到了2021年，HSBC估計該數字已成長至17.6億歐元。
自2021年起不再使用原姓氏Gvasalia的Demna，毫無疑問是當代最具原創性、創新力與影響力的設計師之一。而Gucci則是義大利營收最高的精品品牌。儘管2022年曾達到105億歐元的高峰後出現下滑，但在2024年依舊有76.5億歐元的收入，這一數字仍遠遠超其財務上最接近的義大利競爭對手Prada（35.6億歐元）。
Demna入主Gucci面臨的挑戰，在於如何將Gucci的經典設計語彙與品牌精神融合入他的設計語言。從創立Vetements到他最近在Balenciaga的時裝秀，Demna始終關注街頭文化，並兼顧時尚界注重的明星光環與地位象徵。他這兼具民主與社會現實感的設計根基，將成為他在Gucci的優勢——畢竟，Gucci的根基來自小型皮件，其市場影響力也遠遠超過他即將離開的Balenciaga。
Gucci那充滿混亂人性故事的品牌歷史，或許也能為Demna提供豐富且富有戲劇性的靈感來源。目前尚未確定Demna將在Gucci最近擴建的米蘭工作室中扮演多大程度的角色，但他很可能會為品牌帶來全新的全球視野。作為自Tom Ford革新Gucci以來，品牌歷史上第二位非義大利籍的設計總監。Demna的加入無疑將開啟Gucci的新篇章。
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Gucci高層透露Demna任命背後的故事
在今天的正式公告之前，負責品牌發展的Kering集團副執行長Francesca Bellettini與Stefano Cantino共同主持了一場記者會，分享任命Demna背後的故事。
Cantino透露，Demna在幾個月前首次收到邀約。Bellettini補充道：「我們一起共進晚餐。我告訴他：『我們非常希望能跟他談談這個機會。』他思考了一秒後就興奮地回答：『好！我已經有想法了——讓我準備一個完整的計畫。』他開始著手準備，當Stefano和我第一次看到他的提案時，我們一致認同說：『趕快推進吧！』」
雖然Demna目前仍正式受聘於Balenciaga，但他已經與Cantino一同前往佛羅倫斯，開始深入了解Gucci保存完好的典藏。在這趟旅程中，「我不斷收到他們兩人的精彩訊息，」Bellettini表示。她補充道：「Gucci是那種，只要你點燃創意與藝術視野的火花，就能綻放耀眼光芒的品牌。」
Demna源源不絕的創意火花，無庸置疑。然而，當一位風格鮮明、辨識度極高的設計師從一家品牌轉至另一家時，可能會面臨一個潛在挑戰：如果無法重新定義並適應新的環境，他的設計語彙可能會顯得脫離脈絡，甚至流於重複。Bellettini則回應道：「經過十年的歷練，他已經準備好迎接改變，迎接全新的創意挑戰。他在創作上非常多元且具彈性。」
Gucci高層積極整頓內部
Gucci的高層表示，他們近期的首要任務就是為品牌的創意發展打造最好的環境。自2022年Alessandro Michele離開後，Gucci便開始進行結構性改革，以確保品牌在未來能夠保持競爭力。他們的目標是讓Gucci在Demna的藝術指導下，能夠持續成長。
Cantino表示，這次改革的核心重點在於品牌提升、品質強化與溝通優化，而Bellettini補充說，供應鏈的規模與速度、團隊的結構與人員配置，也都經歷了徹底的調整。她解釋：「過去我們的增長速度極快，作為CEO，你必須控制增長，不能任其失控，否則就像一台機器在高速運轉時突然失去掌控。因此，我們希望將公司重心重新聚焦於這台機器本身——提升產品品質，並優化交付時間。」
談到Sabato De Sarno的貢獻時——這位在Michele離開後接任創意總監、但今年離開Gucci的設計師——Bellettini表示：「他貢獻巨大。如果我們能夠在這兩年內完成這一切，那是因為有Sabato的支持。我們需要專注於品牌的基本盤，而他正是能夠勝任這項工作的設計師。我對他只有正面的評價。」
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Gucci與Balenciaga的起與落
還有一個關鍵因素讓Demna與Gucci相得益彰：兩者在近期的發展軌跡上有著相似的起伏，因此在某些方面，他們目前正處於類似的階段。
2015年12月，Demna被任命為Balenciaga的創意總監，而就在同一年，Gucci也委任Alessandro Michele擔任相同的職位。在這兩位設計師的帶領下，兩個品牌都經歷了空前的市場讚譽與財務成長。然而，到了2022年，Gucci和Demna各自迎來了挑戰。
Gucci的收入增長開始放緩（回頭來看，這或許只是奢侈品市場的常態調整）。據了解，Michele與當時的管理層在創意方向上出現分歧，後者堅持要調整品牌的創意策略，最終Michele於當年11月離開Gucci。隨後，Kering與Gucci花了一段時間重新調整步伐，展開品牌重建，這一過程最終促成了今日Demna的任命。
正如Bellettini所言：「Gucci擁有兩個靈魂：它有深厚的品牌傳承，但同時也必須保持時尚感……然而，僅僅注入創意是不夠的，如果產品無法展現Gucci應有的市場定位。」
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2022年Balenciaga廣告爭議
2022年11月，Balenciaga陷入了爭議，這不僅影響了Demna作為「時代設計師」的無可挑剔的聲譽，也動搖他一向以來對政治與環保議題倡議者的形象。當時，Balenciaga發布的兩個廣告活動因為一系列消極模糊、甚至讓人不安甚至詭異的細節而引發爭議。這些創意的疏忽以及監管的缺失，使得廣告通過審核並公開發佈，最終飽受外界大肆批評，這爭議被廣泛歸咎於Demna身上。
在這場危機公關後，即便品牌與設計師紛紛公開道歉，但損害已經造成——Demna原本一路高升的聲譽受到了打擊。儘管他已從爭議中走出，並在之後推出他在Balenciaga任內最出色的一些系列與時裝秀，但這無疑是一段痛苦的經歷。
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竟然不是Hedi？錯誤謠言滿天飛
自從Sabato De Sarno 2月6日離職後（甚至在某些不太體面的情況下，早在他正式離職前），關於他繼任者的猜測和謠言便甚囂塵上。眾多名字被提及，甚至被媒體報導，在這場充斥著錯誤資訊和近乎惡意揣測的「時尚八卦狂歡」中，整個業界都動盪不安，而這正值時尚產業進入更廣泛的變革期。
在簡報會上，當被問及關於Gucci繼任人選的種種傳言時，Bellettini和Cantino都帶著微笑回應。外界曾信誓旦旦地將多個名字與Gucci這個職位聯繫在一起，最頻繁被提及的當屬Hedi Slimane。然而，這些猜測最終被證明是毫無根據的流言。
Bellettini 坦言：「說實話，（這一切）其實非常有用！」她和 Cantino 巧妙地暗示，這些（被錯誤關聯的）設計師名單在某種程度上成為了一種市場調研的形式。而毫無疑問，外界的關注點轉移到其他候選人身上，也為Demna創造了更多時間來醞釀Gucci的未來規劃。她補充道，她相信去年11月宣布Demna續約Balenciaga的消息——實際上，這份合約的期限正好就到今年7月的高級訂製大秀——成功讓即便是最狂熱的時尚八卦愛好者，也未能察覺這場真正的時尚大地震。
不久前的巴黎時裝週，在Demna最後一場Balenciaga成衣秀後台，Demna回應業界流傳的謠言時說道：「時尚已經變成了一個巨大的流言工廠，這很有趣，人們如此鍾情於猜測的遊戲。但我認為，在這場混亂的迷霧中，真正重要的是什麼？有時候我看到的流言比我們真正想從時尚中得到的東西還多。」
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「但這（謠言）有意義嗎？反正我會永遠留在時尚界。」
DEMNA。
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如今，Demna 對時尚的忠誠可以轉移到 Gucci 身上了。回顧本季Balenciaga大秀，其中某些「標準」Balenciaga 風格的設計，似乎可以被解讀為他對這個品牌的一種隱晦告別。在那場秀中，Demna 透過從平凡到怪誕的 Balenciaga 經典風格，讓服裝在一個壓迫感十足的企業迷宮中展示。而今天這一關於他將掌舵 Gucci 的消息，則將他推向時尚迷宮的核心。
在秀後與記者交談時，Demna這麼說道：「我現在想做的事，就是為我的顧客設計出色的服裝，為那些喜歡我的作品、與我的美學產生共鳴的人設計，為那些透過穿著去理解服裝，而不是透過猜測來理解服裝的人設計。」
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