Uniqlo精彩新店三連發：Herzog & de Meuron的華麗變身術 東京銀座旗艦店

 "Their first point of contact will be the physical store, which is why we take store design seriously." – 木下孝浩 Takahiro Kinoshita

日本平價服飾品牌Uniqlo，在快時尚逐漸殞落的時代中逆勢崛起，經歷名為「有明計畫」的改革和轉型，在數位化和積極發展電商的同時，不僅沒有放掉實體店面的經營，反而更加肯定其存在的價值，這也反映在近期開幕的新店上，展現出各具特色的形象，這次的系列文章將從日本東京出發，來到橫濱，最後抵達越南胡志明市。

日本最大的旗艦店就落腳於東京銀座，將原本陳舊過時的老百貨樣貌，改裝成現代感十足的店裝，背後操刀的正是曾獲普立茲克獎（Pritzker Architecture Prize，有「建築界的諾貝爾獎」之稱）肯定的瑞士建築事務所Herzog & de Meuron，近年來最著名的作品莫過於被暱稱為「鳥巢」的北京奧運主場館，但要講到原址改裝的功力，就不能不提位於泰晤士河畔的泰特現代美術館（Tate Modern），他們賦予停用多時的老舊發電廠，一股全新的生命力。

經由研究建築結構圖，他們發現包覆在層層建材之下的原始建築骨架之美，遂以此為設計的出發點，透過減法來施展魔法，於是裸露的混凝土鋼骨結構便成為新店的視覺焦點，通透的架構直達4樓的鏡面天花板，無限擴大空間的延展性。

建築素材並未停留在灰階的鋼骨，而是依照各層樓的商品屬性，混搭木材或金屬，無須使用牆面隔間，而是透過素材的更替，規劃出明確的小區，如此一來，既能呈現明確的區域性，又能保持空間的遼闊感。

單純而中性的視覺架構，正好給予繽紛商品盡情發展的舞台，像是色彩牆就是善用商品多元的顏色，讓層架既有一目了然的陳列實用性，也有五彩斑斕的視覺裝飾性，呈現「數大便是美」的陳列技巧；或是利用便宜實惠的窗貼，輕輕鬆鬆即能改變店內氛圍；亦或是門口的鮮花擺設（跟倫敦Liberty百貨門口的花店，似乎有異曲同工之妙），既符合品牌的生活化概念，也有點綴環境的效果。

本文節錄於 the lovely facades 美好表象 |  Uniqlo精彩新店三連發：Herzog & de Meuron的華麗變身術 東京銀座旗艦店

UNIQLO TOKYO Store | 2020/6/19開幕

地址：1F-4F, Marronnier Gate Ginza 2, 3-2-1 Ginza, Chuo-ku, Tokyo, Japan

圖片來源 | Uniqlo Tokyo、designboom、Hypebeast、Casa BRUTUS

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