精選2020年十個不能錯過的聖誕櫥窗（上）：繽紛耶誕情 Saks Fifth Avenue、Fortnum & Mason、Selfridges、Louis Vuitton

"The smells of Christmas are the smells of childhood." — Richard Paul Evans

時序再度走到灰濛濛冷颼颼的季節，意味著詭譎的2020年終於抵達尾聲，一片繽紛豐饒的節慶氛圍，已張羅旗鼓地佔據街頭的櫥窗，為陰冷的時節帶來一股會心的溫暖。在引頸期盼地翻往下一章節前，先來欣賞陳列人的年度大戲：聖誕櫥窗，穿梭大西洋兩岸的精品百貨和品牌專賣店，精選五大主題共十個精彩櫥窗。

主題一 | 經典聖誕元素：繽紛飽滿的視覺語彙

擷取傳統的聖誕元素，捕捉節慶的歡欣氛圍，濃縮至櫥窗設計。

Saks Fifth Avenue, New York

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坐落於紐約第五大道的精品百貨，日前揭幕了籌備長達一年的聖誕櫥窗：This Is How We Celebrate，從街角尋常的理髮店和餐車，到當地著名的百老匯和羅斯福島，將日常生活與紐約場景活現於見方之間，並糝染上五彩繽紛的聖誕燈飾和色調，彷彿一本訴說著精采故事的立體童書。除了可愛的不可思議的櫥窗外，Saks也將將百貨的門面幻化成燈布，每晚上演著引人入勝的奇幻燈光秀。

Fortnum & Mason, London

擁有超過百年歷史和皇家認證的Fortnum & Mason，堪稱是倫敦最富麗堂皇的雜貨店，多年來持續為櫥窗帶來意想不到的驚喜設計（甚至還集結出書！）。2020年以歷年來的佳節宣傳冊為靈感，將平面的節慶圖像活靈活現成立體的聖誕櫥窗，並貼心地將原圖放在窗台一隅，展現出豐富而傳統的聖誕視覺語彙：討喜的聖誕老人、華麗的聖誕晚宴，更有向自家悠長歷史致敬的意味。門面則化身為巨型聖誕倒數日曆（Advent calendar），利用排列整齊的窗框倒數迎接佳節來臨。

主題二 | 聖誕樹：從裝飾性配角躍升為視覺主軸

具有代表性意象的聖誕樹，較常現身於商店樓面或櫥窗一角，今年不約而同地躍升成為聖誕櫥窗的焦點。

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Selfridges, London

位於倫敦繁華牛津街上的精品百貨，相當擅長全方位地包裝季節性的主題，透過櫥窗、網站、廣告視覺、店內活動…等傳遞統一性的訊息（有些品牌部門間各做各的，讓消費者接受的訊息有如多頭馬車，較難留下深刻的印象，實在是可惜了）。以Once Upon A Christmas為主題，將聖誕樹的形象發揮到淋漓盡致，從傳統碧綠的諾貝松大樹，到用商品（如玩偶或坐墊）堆疊出的樹型，再到LED燈條拉出的擬樹線條，創意十足！特別值得關注的是，為達到環保的永續性，在櫥窗裝飾的製作上多選用回收素材，為地球盡一份心力（慚愧地說…用完即銷毀的道具，確實是陳列人最需改善的環節）。