1111不只是光棍節！4點看「韓國PEPERO DAY」，熱潮起因、爭議事件一次看！
大家有聽過韓國的「Pepero Day」（빼빼로 데이）嗎？每年的11月11日，韓國人之間會送「長條巧克力棒」作為禮物、聊表心意，加上近年商業操作模式多元以及明星代言的加乘效果，每年皆能創造出驚人商機！今天泡菜編就要來介紹「韓國Pepero Day」，究竟起源是什麼？後續又造成什麼相關爭議呢？好奇的話就一起看下去吧！
（圖片來源：韓國theqoo）
韓國PEPERO DAY｜1、Pepero Day的起源
Pepero巧克力棒為韓國樂天製菓於1983年推出的零食，由於形狀如數字「1」，傳聞在1993年釜山、嶺南地區女國中生們為了祈願「能變得像巧克力棒一樣苗條」，開始分享巧克力棒的活動，間接造成銷量提高。而樂天製菓當然不能錯過這個商機，在1994年11月11日當天舉辦免費發放Pepero的活動，成功引起民眾關注，並於1996年11月「Pepero Day」被媒體大肆報導，消息迅速傳遍全國，活動延續至今。
（圖片來源：롯데제과IG）
韓國PEPERO DAY｜2、Pepero Day的節日爭議
1964年，韓國原州市的「農村改良俱樂部」開始在每年11月11日舉辦紀念活動，而後1996年韓國行政安全部升級11月11日為國家法定的「農業人日」，原因為「十一」合起來會變成「土」，代表農民與土為伴，與土為生的含義。農業人日旨在「向國民宣傳韓國農業及農村的珍貴性，提高農業人的自豪感」，卻被同天「Pepero Day」人氣話題壓制，使得農業人日的意義被埋沒，不免遭部分民眾批評。
(圖片來源：農林畜產食品部 Facebook)
2006年起，韓國農林畜產食品部為宣傳「農業人日」，發起以大米製作的「年糕條日」（가래떡），以長條年糕呼應「1」的形狀，希望能促進年輕人對大米的認識及節日的重視，而韓國樂天製菓也配合「農業人日」生產了以大米為主要配料的長條餅乾，算是傳統與流行的結合！
（圖片來源：韓國農林畜產食品部 Facebook）
（圖片來源：롯데제과IG）
韓國PEPERO DAY｜3、Pepero Day的巨大商機
巧克力棒作為「愛情和友誼的象徵」，每到11月11日總是創造巨大營銷商機！Pepero自1983年4月上市以來，37年間的銷售額達到1兆7000多億韓元，相當於30億盒巧克力棒，而從1996年媒體曝光後的24年間銷售額為1兆4000億以上韓元，可見Pepero Day所帶來的驚人響應度。2020年1月～9月，樂天製菓巧克力棒已經達到600億韓元銷售額，比起2019年增加了30％，粗估在11月11日前後兩週間能達到年銷售額一半以上。
(圖片來源：롯데제과IG)
韓國PEPERO DAY｜4、11/11的台韓差異
不同於韓國的11月11日是互送巧克力棒的甜蜜Pepero Day，台灣大多數人則視這天為「光棍節」，簡單來說就是屬於「單身男女」的代表節日啦！每每11/11將至，各大實體賣場和網路商城都會為了活躍此節日而祭出「雙11優惠」，例如蝦皮的「雙11最強購物節」、淘寶的「雙11狂歡購物節」等，讓民眾能透過購物來釋放壓力！
（圖片來源：蝦皮購物）
（圖片來源：淘寶IG）
看完韓國11/11「Pepero Day」的介紹，各位有沒有大開眼界了呢？還沒有計劃去韓國旅遊的朋友，不妨可以在11/11到便利商店買一盒巧克力棒，感受一下韓國Pepero Day的氛圍唷！
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撰文編輯 #佳佳
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