BEAMS 2018春夏服裝潮流新趨勢 STAFF生活時尚達人養成計畫 TAIWAN官方購物網站正式上線

(2018年５月７日 台北訊)

1976年創立於日本原宿的美式休閒服飾選貨店BEAMS，透過產品來創造文化為目標的“Culture Shop”。總是在摸索著「下一個」可能性，抱持著獨特的眼光與判斷力，還有任何時代下都保持靈活的感受力，把握住有潛力成為下一個時代主流的光芒，並且將它發揚光大，BEAMS將作今年春夏休閒時尚潮流新趨勢提案，帶領旗下豐富多樣的各種品牌，正式發表春夏季新品。

BEAMS (男裝)

於1976年創立的男裝休閒品牌。以“BASIC & EXCITING”為主題，追求舒適的日常穿著。引入多種流行要素的同時，以運動裝、工裝、軍裝等傳統服飾為基礎，將近代美式學院、搖滾、滑板等風格再消化，提出符合當今流行的休閒風格。本季主題“TOO MUCH”，帶有“不必要的”、“過度的”等含義。＜BEAMS＞將時尚、運動、軍事、傳統四種不同領域的元素主，重新混合出嶄新的風格。單品上則關注在過度的機能性、過大的版型、沒有規則的花色組合。盡情享受這不受束縛的混搭感。(圖1-1、1-2)

BEAMS+ (男裝)

＜BEAMS PLUS＞著眼於美國歷史中被稱為“黃金時代”的1940年代後半開始約20年，有著當時背景的“制服”主軸。＜BEAMS PLUS＞將其分為，美國傳統風格、工裝風格、軍裝風格與運動風格，四個領域。深入理解各個領域風格的歷史與細節，並透過加入現代的材質與設計，重新呈現現代版的基本服飾。

本季將美國東海岸各種夏季物語透過服飾描繪出來。時代回到1950年到1960年代中半段。在紐波特爵士嘉年華上熱情舞蹈的人們、在康尼島遊樂園裡盡情於遊樂設施的人們。襯衫搭配夾克、POLO衫跟夏季針織等、象徵傳統的單品加上鮮豔的彩色。另外，以美國海軍彈射器作業員身上穿的鮮豔配色工作軍服作為靈感的服飾，也增添了本系列的色彩。BEAMS以原創的機能材質，將美式休閒的美，再次進化。(圖2-1、2-2)

RAY BEAMS (女裝)

以“The Way of Chic”為信念，將最先端的潮流與基本款自由的搭配組合是品牌不變的主題。Ray Beams自詡成為每一位用生命追求“Chic”的人生態度、衣著與生活方式的女性尋找解答的地方。

2018春夏以“Dress Me Up and Dress Me Down”為主題。融入多樣要素、大膽享受多層次穿搭的“Dress Me Up”風格；與故意破壞服裝平衡的“Dress Me Down”風格作為提案。在街頭風單品上加入華麗的荷葉邊細節、有透明感的薄紗、玻璃紗素材等，強調不同材質混搭的衝突感才是此季的關鍵風格。並把焦點放在斜肩或削肩等不協調的設計上，享受其絕妙的平衡感。(圖3-1、3-2)

BEAMS BOY (女裝)

為了對男裝所擁有的力量感與深厚的設計背景感到憧憬的女性，於1998年成立了BEAMS BOY。通過獨特的視角提供既有男裝的經典要素，同時又不失女性特色的魅力服飾。

即將於2018年迎接20周年的＜BEAMS BOY＞以“TRADITIONAL ODYSSEY”為做下一年的主題。＜ BEAMS BOY ＞重新找回歷年來的傳統風格，讓我們再次回到這“傳統”的季節。“ODYSSEY”除了代表一種追求智慧之旅程，也擁有探求過去，連接未來的含義。本季的＜BEAMS BOY＞也重新著眼於美式經典、工作風、軍事風、運動風、印地安風這些“傳統”的經典服飾。以自由的發想創造出新穎的混搭風格。(圖4-1、4-2)

BEAMS引以為傲的是，總是站在「生活者」的觀點去傳播流行的創造性。鼓勵且願意培養每位員工都以積極生活者的身份去面對每樣物與事，進行選擇並傳遞穿搭理念。目前在台灣，已成功支持四位員工在IG上分享自己的穿衣風格，分別是走中性輕便裙裝、褲裝，偏愛寬大的款式的　Wawa (圖5-1)、顏色簡單、休閒為主、配件點綴的　紘嘉 (圖5-2)、以鮮豔色彩和特色圖案印花來作搭配，戶外街頭風格的　浙巖(圖5-3)、偏向寬鬆的街頭風格，喜歡在服飾剪裁、配色上做不同搭配的　博尹(圖5-4)，相信未來還會有更多新秀提出更多生活風格提案。BEAMS敢將自己稱作是生活者的專家，這份信心與驕傲會於時代變化中發掘、提供新的資訊，形成屬於BEAMS的價值觀。對於更加舒適的生活風格的提案與創造，是BEAMS邁向未來的建構力。

更多BEAMS STAFF穿搭分享官網：http://www.beams.tw/styling/

BEAMS總是「保有世界觀」並具平衡感的視野，超越國界、時代更超越各個領域，緊盯著時代潮流的銳利雙眼與能夠嚴格挑選的專業觀點，於2018年3月19日正式於台灣上線購物網站「BEAMS TAIWAN官方網站」。除了介紹台灣3間門市相關訊息、商品情報，以及BEAMS店員穿搭造型之外，也提供了線上購物，門市庫存查詢等服務。同時展開「BEAMS CLUB TAIWAN」會員制度，不論是線上或是實體門市消費，皆可累積紅利點數，回饋給台灣消費者。會員制度點數回饋制度連結：http://www.beams.tw/help/01_02.html