分享 | 西武・SOGO 這個冬季最感人的廣告兩則  

在日本街頭上到處都可以看到多樣化的廣告，不管是醒目的標語，又或是和人氣動漫角色聯名的吸睛圖像，總是能讓人對他們的創意感到相當佩服。除此之外，那些沒有冗詞贅字又能一針見血打動人心的文案，更是讓人能感受到隱藏在文字背後的心思細膩。而今天就要來分享西武・SOGO百貨在這個冬季的兩個廣告文案「STAY POSITIVE for CHRISTMAS」&「レシートは、希望のリストになった。」 以下的照片皆為筆者在池袋西武本店的車站連通道拍攝。 STAY POSITIVE for CHRISTMAS 2020的聖誕節還有生活方式，和許多人一直以來的習以為常有著天壤之別。為了讓大家在這樣的現況下也能開心地度過聖誕節，西武和SOGO百貨以「STAY POSITIVE for CHRISTMAS」為主題，和藝術家Christopher David Ryan合作，創造出了名為ポジティブマスター(Positive master)的原創角色，透過圖畫及文字帶給大家可以開心度過聖誕節的新提案。 ポジティブマスター(Positive master)是為了傳遞能使聖誕節變快樂的訊息及生活方式，而誕生在地球的精靈。只要碰觸到他的正向活力，就可以感受到人與人之間的心理距離變得更加接近。以下就讓我們來看看有哪些讓聖誕節變開心的方法吧! 1. 感謝所愛之人 不管是說出感謝的一方或是被感謝的一方，都能感到開心，是一句有魔法的話。 2. 穿戴上喜歡的事物 穿戴上喜歡的衣物配件，能讓人感到開心興奮。 3. 送禮 今年的禮物要比平常飽含更多的心意喔! 4. 在家放鬆 「什麼都不做」也許是最棒的奢侈享受? 5. 一覺醒來享受微小的幸福 每天早上醒來之後，向微小的幸福道聲好吧! 6. 想著某個人 比起因為不能相見所感受到的寂寞，有想要見面的人是一件幸福的事情。 7.一起享受餐點 雖然熱鬧的派對也很好，今年就跟重要的人一起悠閒地度過吧! 8. 看見所愛之人的微笑 即便人沒有實際在身邊，但心理上的距離感卻很接近。 9. 享受對話 能專注聆聽重要之人說話，是一件幸福的事情。 10. 生活在一起 因為重要的人們也在這個世界上生活著，所以這樣的每一天也不算糟。 不知道大家看了圖畫有沒有發現呢?不管圖畫中是一人、兩人或是多人，ポジティブマスター(Positive master)的臉中始終帶著微笑。也希望大家看到廣告之後，可以用笑容面對聖誕節以及之後的每一天。 レシートは、希望のリストになった。 再來是這個月在日本社群媒體上爆紅的廣告，從外觀上看起來是一張和平常無異的收據，但仔細閱讀文字的話，其實字裡行間飽含了對未來的期待和希望。 廣告以藍色為底，上面放了一張收據的圖片。最上方的背景上寫了一句話，「收據成為了夢想的清單」。而收據上則條列出了2020年6~11月SOGO及西武百貨對象店鋪、賣場的實際銷售商品類別及數量。底下的大字則寫了「百貨店所販售的，是希望」。乍看之下有點難以理解，那麼接下來讓我們看看廣告的另一面。 「因為新型冠狀病毒肺炎而使行動受到侷限的2020。 即便如此， 為了迎接能自由旅行的那一天到來，有622位顧客購買了行李箱。 為了讓被口罩遮住的臉龐也能畫上美美的妝容，有76175位顧客購買了口紅。 即便夏日祭典被取消了，依然賣出了475件浴衣。 等待能再次神清氣爽地漫步在街道上的同時，有1001雙高跟鞋被賣出。 有566組的新生兒禮物，在為新生命獻上全力的祝福。 即便現在度過的每一天都感覺像是在原地踏步， 每一個人都持續努力地在讓每一個今天可以過得快樂。 而這些購買紀錄教會了我一件重要的事情， 不管是百貨所販售的商品，或是顧客想要購買的商品，它們都不單單只是個物品而已。 百貨所販售的，是希望。」 搭配了文字說明，有沒有覺得感動呢?雖然這樣的銷售紀錄對百貨半年的營收而言，是非常慘澹的數字，但透過文案，我們也能改變心態，對現況懷抱正向樂觀的態度。因為在我們的身邊，有許多人依然滿懷希望，為了迎接恢復以往生活模式的那天到來，而做著準備。 這則廣告除了看板海報之外，在youtube上也有影片，平靜口吻的旁白搭配對應文字的畫面，也讓人感受更加深刻。 百貨特設網頁 : 請點此 這次分享了兩則打動人心的百貨廣告，你有沒有也覺得被觸動了呢?歡迎留言跟我分享你的心得喔! #日本廣告 #西武百貨 #sogo #廣告文案 #レシートは希望のリストになった

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